I det stora hela har svenska online casinos varit en relativt stabil bransch. Svenskarnas spelande har vuxit stadigt ända sedan onlinespelande först blev möjligt på 90-talet.
2019 omsatte den svenska spelbranschen 24,8 miljarder kronor, 2022 hade detta ökat till 27,4 miljarder.
Men precis som för vilken bransch som helst så har det funnits hack i kurvan. En rapport från Spelinspektionen visade till exempel att nettointäkten under Q3 2023 minskade med ca 1 % jämfört med samma period föregående år1. För helåret 2023 så minskade omsättningen med 0,3 miljarder kronor från 27,4 under 2022 till 27,1 under 2023, vilket även detta är en minskning med ca 1 %.
Det är inte några stora minskningar men de visar ändå på att det finns risk för fluktuationer både kort- och långsiktigt för spelbranschen och online casinos.
Vi ska i den här artikeln försöka klargöra vilka faktorer som kan bidra till detta både för den svenska spelbranschen i stort och för svenska online casinos i synnerhet.
Ekonomisk osäkerhet
Konsumtionen i stort påverkas kraftigt av ekonomisk osäkerhet, det gäller speciellt varor och tjänster som kan klassas som ”lyxkonsumtion”, alltså pengar vi spenderar på saker vi egentligen inte behöver i vår vardag. Saker som resor, evenemang och dyrare kläder och andra konsumtionsvaror ser alla en nedgång under tider av ekonomisk osäkerhet. Det skulle kunna verka troligt att spelande skulle påverkas på samma sätt, men det verkar faktiskt inte vara fallet.
De senaste åren har präglats av inflation och stigande priser. När Spelinspektionen i sin enkät från 2023 frågade om detta skulle påverka hur mycket man spelar så angav hela 66 % av de tillfrågade att det inte skulle göra någon skillnad, medan bara 24 % svarade att de skulle leda till att man spela lite eller mycket mindre än tidigare. En liten men oroväckande minoritet på ca 3 % angav i stället att ett dåligt ekonomiskt läge skulle få dem att spela mera.
Nu under det senaste året så har de makroekonomiska siffrorna normaliserats igen och inflationen ligger på normal nivå. Det blir intressant att se hur detta påverkar framtida undersökningar från Spelinspektionen2.
Historiskt har svenskarna lagt ca 1 % av sin disponibla inkomst på spelande och det är en siffra som varit relativt konstant genom åren och verkar påverkas relativt lite av det ekonomiska läget.
Det innebär alltså att vi kan kalla online casino en konjunkturokänslig bransch. Den utveckling casinobranschen online i stort haft sedan 90-talet förefaller bevisa detta då man överlevde kriser såsom den som skedde under 2008 utan några större svårigheter för branschen.
Kanaliseringsgrad och konkurrens
Siffrorna ovan från Spelinspektionen rör de omkring 100 aktörer som har licens på den reglerade svenska spelmarknaden3. Sedan 2019 har Sverige ett licenssystem för de aktörer som verkar på marknaden.
Det är dock fullt möjligt för svenskar att, medvetet eller omedvetet, spela på online casinon som saknar svensk spellicens. Om allt för mycket spelande sker på olicensierade aktörer så minskar det Spelinspektionens kontroll över marknaden samtidigt som det också minskar statens skatteintäkter från de licensierade spelbolagen.
Den så kallade kanaliseringsgraden är därför en mycket viktig nyckelsiffra för den svenska spelmarknaden. Denna siffra mäter hur stor del av svenskarnas spelande som sker på licensierade respektive olicensierade aktörer.
Under samma period, alltså Q3 2022-Q3 2023, sjönk kanaliseringsgraden med nästan 10 % ner till strax under 80 % vilket är en oroväckande utveckling. Detta kan mycket väl vara hela förklaringen till varför nettointäkterna för licensierade bolag sjönk.
Spelandet i stort har inte minskat, men en växande mängd spelare väljer att spela på casinon som inte har svensk spellicens.
Det faktum att kanaliseringsgraden minskade med ca 10 % samtidigt som intäkterna under samma period bara minskade med 1 % visar att spelmarknaden som stort inte backar, det är bara en fråga om vart svenskarna väljer att spela.
För Spelinspektionen och Sveriges regering är detta något man måste ta tag i. Det är en svår balansgång där man vill reglera de licensierade bolagen för att skapa en trygg spelmarknad där spelarvård tas på allvar och alla tar sitt ansvar för att minska spelandets negativa samhällseffekter. Men samtidigt kan man inte reglera och bötfälla de licensierade aktörerna så hårt att de tappar marknadsandelar till aktörer som står utanför marknaden. Det krävs att man arbetar tillsammans med spelbolagen för att hitta lösningar som fungerar för alla.
Ett exempel som är på tapeten just nu är ett utökat förbud för spel på kredit. Det är redan nu olagligt för licensierade spelbolag att erbjuda spel på kredit via till exempel kreditkort. Men det är givetvis möjligt för en spelare att låna pengar eller skaffa kredit hos en tredje part och på så sätt ta sig runt detta.
Ett nytt lagförslag från regering ska göra det olagligt för licensierade spelbolag att ta emot även denna typ av insättningar för spel. Det är dock svårt att se hur bolagen ska klara av att kontrollera detta. Det är ytterligare en sak som kan försvåra för spelbolagen och sålunda leda till en ytterligare minskning i kanaliseringsgraden.
Samtidigt är det också viktigt att man blir bättre på att informera svenska spelare om fördelarna med att spela på ett licensierat casino. I Spelinspektionens undersökning om svenskarnas spelvanor från 2023 fann man att endast 37 % av de tillfrågade var medvetna om att Sverige fick ny spellagstiftning 2019 och endast 40 % ansåg att det fanns fördelar med att spela på ett spelbolag med svensk spellicens4. En stor majoritet av de tillfrågade visste inte heller hur man kontrollerar om ett online casino har en svensk spellicens. Detta till trots att alla licensierade casinon har denna information klart, samt länkar till självavstängningstjänsten Spelpaus klart och tydligt på sin hemsida.
När det gäller hur många som faktiskt spelar på olicensierade casinon och bettingsidor är det därför en något osäker siffra då det finns ett ganska stort mörkertal av spelare som helt enkelt inte vet om sidan de spelar på har licens eller ej, eller är helt omedvetna om vad skillnaden är. Det kan faktiskt till viss del förklara varför kanaliseringsgraden sjönk så kraftigt samtidigt som intäkterna bara sjönk marginellt. En del av de som tror att de spelar på ett olicensierat casino spelar faktiskt på en licensierad aktör utan känna till skillnaden.
Det behövs mer undersökningar för att vi verkligen ska kunna få ett bra grepp på hur kanaliseringsgraden verkligen har utvecklats över tid.
Förändringar i spelarbasen
En annan faktor som kan påverka online casinos intäkter på längre sikt är hur svenskar spelar, och hur mycket, kan förändras över tid. Den nya marknaden har bara funnits i 5 år, så det är svårt att se sådana trender ännu. Men det går alltid att spekulera i hur spelandet kommer att förändras i framtiden.
De flesta undersökningar visar att online casino är en betydligt vanligare form av spel bland personer under 30 år. Det finns dock god anledning att tro att allt eftersom den generation som är född på 90- och 2000-talet blir äldre så kommer casinospelandet bli populärt även i de äldre åldersgrupperna.
Idag är andra spelformer såsom lotterier och trav betydligt vanligare än onlinecasino bland dessa äldre åldersgrupper. Allt eftersom generation Z blir äldre så finns det dock anledning att tro att detta kommer se annorlunda ut. Vi ser redan detta i att trav har minskat under en längre tid.
När de som är födda ännu senare blir myndiga så blir det intressant att följa hur deras spelvanor ser ut. Yngre människor brukar vara först med att anamma ny teknologi och det finns stor anledning att tro att de kan bli den första generationen att verkligen börja spela VR-casino. Det är en teknologi som diskuterats mycket men ännu inte fått något verkligt genombrott. VR är redan nu på stark frammarsch inom dataspelsindustrin i stort och det finns goda skäl att tro att det också kan leda till att VR-casinon snart kommer börja öka i popularitet i Sverige5.
Men hur pass den nya generationens spelande kommer att skilja sig från äldre svenskar är ännu oklart. Om det kommer få någon direkt effekt på online casinons intäkter återstår att se.
Det kan på sikt komma att påverka den svenska spelbranschens intäkter och för att spelbranschen ska kunna fortsätta att vara lönsam är det viktigt att både spelbolagen och Sveriges lagstiftning anpassar sig till nya förhållanden.
Sammanfattningsvis
I stort är svenska online casinos en mogen bransch med relativt stabila intäkter. Dessa påverkas endast marginellt av konjunktur och ekonomisk osäkerhet. De fluktuationer som skett i casinons intäkter har varit relativt små med endast en minskning på ca 1 % under 2023.
Däremot brottas den svenska spelmarknaden med problem rörande kanaliseringsgraden. Svenska myndigheter och spelbolagen måste arbeta tillsammans för att skapa en trygg och bra spelmarknad. Annars finns risk att allt fler spelare spelar på casinon utan licens vilket leder till minskade intäkter för spelbolagen och minskade skatteintäkter för regeringen.
Till sist kan förändringar i svenskarnas spelvanor över tid, samt ny teknologi, påverka online casinons lönsamhet. Det är ännu svårt att säga åt vilket håll denna utveckling kommer gå då den nya reglerade spelmarknaden endast har ca 5 år på nacken. Detta är alldeles för kort tid för att dra några klara slutsatser om denna typ av långsiktiga utvecklingar inom spelbranschen.
Källor
-
Fakta om spelbranschen, skriven av SPER, publicerad av Sper.se
-
Allmänheten om spel, skriven av Spelinspektionen, publicerad av Spelinspektionen.se
-
Svenska vr-studion: ”Kan dubbla omsättningen i år”, skriven av Peter Lundegårdh, publicerad av Di.se
Relaterat:
- Läs mer om underhållning på NewsVoice