Sökmotoroptimering (SEO) är och har länge varit en effektiv marknadsföringskanal. Nu finns även GEO, Generative Engine Optimization på svenska kallad generativ sökmotoroptimering, eller AISEO som handlar om optimering mot: ChatGPT, Perplexity, Gemini, Grok, Claude, CoPilot och andra.
De förbättringar du gör på din egen sajt betalar av sig under lång tid, medan exempelvis reklam har som störst effekt så länge du betalar för den. De nya AI-metoderna för att hitta information på nätet används allt mer. Det har skapat en del oro i världen av digital marknadsföring när allt ändras så snabbt. Vad är det som händer just nu?
Sluta inte med SEO
Grunderna i god SEO skapar även grunder för god generativ sökmotoroptimering.
Googles talesman John Mueller säger exempelvis:
”AI systems rely on search. and there is no such thing as GEO or AEO without doing SEO fundamentals.”
Det är ju så klart citat från en Google-man så vi kan ju ta det med en lite nypa salt, om vi vill. Men det tar inte bort faktumet att vill du ha synlighet i AI-assistenter behöver du först synas i traditionella sökmotorer. För en AI-assistent behöver ju hitta information att fylla sina databanker med. Och vart är det enklast att hitta det? Jo, genom att googla och spara ned!
Exempelvis använder majoriteten av dessa AI-assistenter Google som informationskälla. De laddar ned innehåll och ranking från Google för att träna sina botar. Resultat? Att ranka bra på Google kan vara en klar fördel för att synas mer i en AI-assistent.
Med det sagt finns det även skillnader på AI-assistenter och Google att ta i beaktning. Du behöver också komma ihåg att AI-assistenter inte är fullt utvecklade, det som fungerar idag kanske inte fungerar lika bra om ett år.
ChatGPT blir en annonsplats
En av de senaste nyheterna är att nu kan du snart köpa annonsplats likaväl som att optimera för organisk trafik på ChatGPT. Detta var nog oundvikligt, speciellt med tanke på att OpenAI förutspås förlora 14 miljarder dollar under 2026, skriver Times of India. En av anledningarna är att Googles AI-assistent Gemini lockar till sig miljontals användare varje dag.
Annonsering på ChatGPT kommer att börja i USA och sedan släppas över hela världen. På sin egen sida låter Open AI:s annonsregler väldigt likt hur Google först resonerade när de började med annonsering:
- Alla annonser är tydligt markerade
- En annons påverkar inte svaren som ChatGPT ger dig
- OpenAI första prio är fortfarande användarnas förtroende och deras upplevelse framför annonsintäkter
Det här gör att inte bara SEO utan även SEM måste börja bredda sina strategier för att nå bästa resultat över flera kanaler.
Gemini och andra blir även din shoppingkanal
En annan nyhet är att snart kan du genomföra köp direkt i din AI-assistent, utan att behöva besöka e-handeln.
Stora varumärken som Shopify, Etsy, Wayfair, Target, och Walmart har jobbat tillsammans med Google för att ta fram en gemensam standard för att genomföra köp via AI-assistenter. De kallar denna standar för UCP: Universal Commerce Protocol.
Den ska alltså göra det enklare för alla e-handlare att erbjuda direktköp. Utan UCP behöver varje CMS ta fram sina egna lösningar för köp i ChatGPT, en annan lösning för Gemini, en tredje för Perplexity och så vidare.
Detta är så klart på gott och ont. En del har till ställt frågan om detta försvagar en e-handels varumärke när köpet associeras med en AI-assistent istället för en specifik webbshop? Och att det här mest troligt leder till ännu mer förlust av trafik in på sajten från alla kanaler.
Hur ska du agera?
Sluta inte med SEO eller Google, det driver garanterat en stor majoritet av din organiska trafik. Gemini bygger delvis på hur Google fungerar, ChatGPT har varit i trubbel för att de skrapar Googles innehåll för att träna sina modeller (trots att de ägs delvis av Microsoft och borde skrapa Bing gratis),
Perplexity har sin egen bot, men använder Google och Bing API:er för att hitta information… och så vidare.
Det måste ske en balansgång. Fortsätt med din SEO-strategi, lägg till delar som studier visat har gett positiv effekt i AI-assistenter och håll koll att dessa inte går emot varandra.
Optimera så här för generativ sökmotoroptimering
Det finns vissa optimeringsförslag som är enkla att ta med i din marknadsföringsstrategi och som inte konkurrerar med din SEO-satsning (den kompletterar den):
- Bygg din expertis: visa i olika medier och format varför du är en expert inom ditt verksamma område. Intervjuer, guider, omdömen, tydliga produktbeskrivningar, artiklar och allt däremellan visar att du är ett säkert val.
- Enkel läsbarhet: AI-assistenter gillar information som är lättsmält och tydlig. Byråkratiska och akademiska texter är svårare att förstå då det kan uppstå tvetydighet. Kortare meningar, punktlistor, siffror och raka svar är lättare. Det passar även in i dagens samhälle där fokustiden blir allt mindre hos läsaren.
- Nytt och uppdaterat innehåll väger tungt: jobba med att fräscha upp gammalt innehåll och se till att det händer nya saker på din sajt.
- AI ser ingen skillnad på köpt eller autentiskt innehåll: tyvärr är AI-assistenter inte lika bra som Google på att avgöra när innehåll eller länkar är köpta än när de uppstått naturligt. Att jobba offsite och genomföra samarbeten kan alltså vara gynnsamt!
År 2026 förväntas bli ännu ett år där vi pratar mycket AI och generativ sökmotoroptimering samt vilket värde det kan tillföra användare likväl som företag.
Text: Isak Vestman och Caroline Danielsson, experter på generativ sökmotoroptimering och SEO
Relaterat: Inspiration till din marknadsföring i sociala medier
