Världen över genomgår casinobranschen en spännande, men utmanande tid. Ny teknologi och ändrade spelvanor driver på en utveckling där personliga upplevelser blir allt viktigare. Sverige stänger landbaserade casinon.
Från Las Vegas till Monaco investeras det stort i att använda data för att skräddarsy erbjudanden och spel för varje enskild besökare, både på land och online. Digitaliseringen fortsätter i hög takt och onlinespelandet växer sig starkare för varje år som går.
Samtidigt ser vi en trend där myndigheter i flera länder skärper sina regler. I Storbritannien har höjda skatter satt press på spelbolagen, och i USA har nya lokala lagar förbjudit vissa typer av spelautomater. Det är en bransch i ständig rörelse, där balansen mellan tillväxt och reglering är en het potatis.
I Sverige är förändringens vindar extra starka just nu. Landets spelmarknad står inför en total omvandling. Det mest dramatiska beslutet är att statliga Svenska Spel kommer att stänga samtliga av sina landbaserade casinon, Casino Cosmopol, senast under 2026.
Anledningen är enkel: de är inte längre lönsamma. Allt färre svenskar besöker fysiska casinon och väljer istället att spela på nätet.
Kampen om onlinemarknaden och den svenska licensen
Denna övergång till online-spel har satt fullt fokus på den svenska spellicensen. Ett stort bekymmer för Spelinspektionen är den så kallade kanaliseringsgraden – alltså hur stor andel av svenskarna som faktiskt spelar på sajter med svensk licens.
Siffror har visat att denna andel minskar, vilket oroar regeringen. Spelarna har vant sig vid bekvämligheten online, där ett modernt casino med Swish erbjuder snabba och säkra insättningar, något som den olicensierade marknaden sällan kan matcha på ett tryggt sätt.
Trots detta lockar den svarta marknaden fortfarande spelare, ofta med bonusar som inte är tillåtna i Sverige.
Denna situation har skapat en livlig debatt. På ena sidan står Svenska Spel, som menar att de licensierade bolagen behöver ännu striktare regler kring exempelvis reklam och spelutformning för att skydda konsumenter och minska lockelsen från olagliga sajter.
På andra sidan står Branschföreningen för Onlinespel (BOS), som varnar för att alltför hårda regler för de lagliga aktörerna bara kommer att göra den svarta marknaden mer attraktiv.
De menar att om det blir för krångligt och begränsat att spela på svenska sajter, kommer spelarna att söka sig till de olicensierade alternativen, vilket helt motverkar syftet med licenssystemet.
Nu överväger regeringen flera åtgärder för att stärka den svenska marknaden. Man diskuterar bland annat att ge myndigheterna verktyg för att blockera betalningar till och från olicensierade spelsajter och att se över spellagen för att täppa till kryphål.
Utvecklingen i Sverige följs med stort intresse från utlandet, då många ser den svenska modellen som ett viktigt test för hur man kan reglera en modern, digital spelmarknad.
